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十运旗舰,铸造“中国苏酒”的辉煌
2005-08-02 11:12:17  徐光辉
  
  2004年10月,江苏双沟酒业股份有限公司倾巨资赞助十运会,荣获 “十运会组委会合作伙伴”称号,旗下的“中国苏酒”成为“十运会唯一指定白酒”,并获得了在广告宣传、产品包装、促销礼品酒宣传及企业形象宣传等范围广泛使用十运会的名称、会徽、吉祥物等特殊标志的权利,还将以“中国苏酒”冠名十运会“女排”比赛,届时中国苏酒这个优良品牌将陪伴女排姑娘们一起拼搏和奋斗,勇创佳绩,不断追求至高境界。
  
  随着十运会开幕的时间日益临近,作为十运会的主赛场——南京,十运会的氛围愈加浓烈,十运会的倒计时牌和十运会的宣传标语也随处可见。作为十运会的唯一指定白酒,“中国苏酒”制定了专门针对苏南市场的配套传播方案:一方面在十运会组委会的协助下,在沪宁高速公路两侧设立广告牌、在苏南各市举行飞艇巡游,在媒体广告上的频频亮相;另一方面,苏酒文化系列报道以及苏酒论坛的召开等等相配套的公关活动,也使得苏酒的知名度日益提升。同时由于十运会是全国性的体育赛事,中国苏酒也得到了全国各地新闻媒体的广泛关注。苏酒一方面通过十运会这一平台不断打造品牌,为苏酒走出江苏开拓全国市场制造声势,另一方面也在不断狠练内功,提高自身的内部管理能力。牵手十运之后,苏酒销量有了较大幅度的提高,2004年销售近亿元,可以说“中国苏酒”正成为江苏白酒高档品牌的代表。
  
  体育追求更高更快更强,中国苏酒追求至高境界,苏酒与体育的追求如此之相象,苏酒与十运会组委会的强强合作必能达到双赢的效果。针对苏酒的目标消费群是社会中坚力量,集团在全省的主流媒体上巨资投放系列形象广告,每期以一个奋斗中的成功人士的故事来反复强调苏酒的定位“献给奋斗中的中流砥柱”,在社会各界人士中产生了很大的影响,目前已经在南京市民中树立了高档的形象,很多消费者甚至开始钟爱中国苏酒。
  
  作为江苏名牌产品的双沟酒业,敏锐地捕捉十运会商机,积极投身体育事业,成为十运会组委会的合作伙伴,既是着眼于企业的长远发展战略,不断扩大企业发展平台的需要,又是积极响应省委、省政府“举省一致办十运”的号召,以创新的思路和方式全力支持十运会的实际行动,使双沟酒业得以参与举办全国十运会,对全力提升“中国苏酒”品牌形象,扩大“中国苏酒”品牌的知名度和美誉度,最终振兴江苏白酒业,将提供千载难逢的机遇和平台。
  

中华网
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